商標(biāo)，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其作用不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)與商標(biāo)相關(guān)的符號(hào)包括域名、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱、banner鏈接、微信公眾號(hào)名稱、微博名稱等等，這些都成為企業(yè)的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，而這些形象由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化、隱蔽性等特點(diǎn)，極易被仿冒。比如：世界知名商標(biāo)LV在互聯(lián)網(wǎng)上就屢被侵權(quán)，假冒銷售的網(wǎng)站和電商平臺(tái)的網(wǎng)店屢禁不止。

 

近年來，諸如濫用商標(biāo)、假冒官網(wǎng)、盜用商號(hào)、搶注域名等現(xiàn)象屢有發(fā)生，給商標(biāo)的發(fā)展造成了極大的困擾。當(dāng)企業(yè)費(fèi)盡心機(jī)塑造商標(biāo)的時(shí)候，卻因?yàn)楸Ｗo(hù)不慎造成了商標(biāo)價(jià)值的受損，顯然得不償失。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、抽象性，使得消費(fèi)者無法通過對(duì)實(shí)物的觀察來鑒別商品的真?zhèn)?，給一些不誠實(shí)的商家提供了魚目混珠的機(jī)會(huì)，也給真正的商標(biāo)在維權(quán)問題上帶來種種困難。

 

如今，在互聯(lián)網(wǎng)上，開辦網(wǎng)站、開通微信公眾號(hào)和開設(shè)網(wǎng)店等已極為容易，幾十塊錢買個(gè)相似的域名，租個(gè)國外服務(wù)器，搜一套免費(fèi)的建站模板就能實(shí)現(xiàn)，做一個(gè)鏈接，放幾張圖片就可以仿冒一個(gè)商標(biāo)的網(wǎng)站，非常簡單快捷，侵權(quán)的成本極低。與之相對(duì)應(yīng)的卻是維權(quán)成本極高。通常假冒網(wǎng)站侵權(quán)一段時(shí)間后才會(huì)被曝光出來，才會(huì)被商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行查處的時(shí)候，可能早就關(guān)停網(wǎng)站，無從查證了。

 

成都商標(biāo)注冊(cè)建議發(fā)現(xiàn)商標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)以后，進(jìn)行維權(quán)屬于必然手段，卻不是必要的途徑。比如域名，一些早于企業(yè)或商標(biāo)前注冊(cè)的域名，與商標(biāo)、商標(biāo)存在特殊關(guān)系，直接證明這類域名即使混淆商。單純的從發(fā)現(xiàn)一起，查處一起已經(jīng)不能滿足商標(biāo)保護(hù)的需要，如果不能做到實(shí)時(shí)監(jiān)測，及時(shí)取證，商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的保護(hù)，將難上加難。

 

商標(biāo)保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，不僅要注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利，更要注重保護(hù)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)益。企業(yè)應(yīng)該在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場或者發(fā)展戰(zhàn)略的初期規(guī)劃商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)保護(hù)。長遠(yuǎn)瞻觀對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分有利，比如域名，大部分企業(yè)將提前保護(hù)注冊(cè)域名作為一種發(fā)展戰(zhàn)略，甚至高價(jià)收購產(chǎn)品相關(guān)域名作為保護(hù)指向，搶占域名先機(jī)。但這并不是上上策，只會(huì)陷入疲于應(yīng)對(duì)域名搶注的困境中。