商標(biāo)注冊在商標(biāo)保護(hù)中具有非常重要的地位，發(fā)揮著非常重要的作用。一方面，商標(biāo)權(quán)作為一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利，來自于商標(biāo)的實(shí)際使用，以及消費(fèi)者對于相關(guān)商標(biāo)的積極評價(jià)，也即商譽(yù)。商標(biāo)主管部門對于商標(biāo)的注冊，顯然不是商譽(yù)的來源，也不是財(cái)產(chǎn)權(quán)的授予。
然而在另一方面，商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，又可以為商標(biāo)所有人帶來一系列程序上的好處。例如，推定在全國范圍內(nèi)享有財(cái)產(chǎn)權(quán)利，有可能獲得反淡化保護(hù)，連續(xù)使用5年以后成為不可撤銷注冊的商標(biāo)，使得商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可具有更大的確定性，以及就尚未使用的商標(biāo)獲得注冊并在3年內(nèi)有效。或許，商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的最大好處，還是讓商標(biāo)所有人獲得了更為強(qiáng)有力的保護(hù)。例如商標(biāo)注冊證書可以成為侵權(quán)訴訟中權(quán)利有效的證據(jù)，注冊商標(biāo)的所有人可以獲得訴前的臨時(shí)救濟(jì)措施，可以獲得懲罰性損害賠償和法定損害賠償，可以獲得刑事措施的救濟(jì)，以及獲得進(jìn)出口環(huán)節(jié)上的海關(guān)保護(hù)。
絕大多數(shù)國家的注冊商標(biāo)法或者海關(guān)法律，也在進(jìn)出口的環(huán)節(jié)上，提供了對于注冊商標(biāo)的保護(hù)。例如，美國《關(guān)稅法》第1337條規(guī)定，在進(jìn)口的環(huán)節(jié)上保護(hù)在美國有效的版權(quán)、專利、注冊商標(biāo)和半導(dǎo)體芯片。根據(jù)規(guī)定，應(yīng)權(quán)利人的請求，國際貿(mào)易委員會可以對涉嫌侵犯版權(quán)、專利、注冊商標(biāo)和半導(dǎo)體芯片的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，下達(dá)禁止進(jìn)口的命令。[14]其中，就商標(biāo)而言，僅僅涉及了聯(lián)邦注冊的商標(biāo)，而沒有涉及未注冊的商標(biāo)。
根據(jù)我國的《海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》，對進(jìn)出口貨物中涉及的商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)和相關(guān)權(quán)、專利權(quán)提供海關(guān)保護(hù)。其中的商標(biāo)專用權(quán)，就是指注冊商標(biāo)權(quán)，不包括未注冊商標(biāo)。當(dāng)然，我國不僅對于進(jìn)口貨物中涉及的注冊商標(biāo)提供保護(hù)，而且對出口貨物中涉及的注冊商標(biāo)提供保護(hù)。顯然，從知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人可以在海關(guān)備案的規(guī)定來看，只有注冊商標(biāo)的所有人才可以在海關(guān)備案自己的商標(biāo)，并且提供相應(yīng)的證明文件。而未注冊商標(biāo)的所有人則難以提供證明權(quán)利有效的初步證據(jù)。
成都商標(biāo)注冊認(rèn)為商標(biāo)注冊雖然不是財(cái)產(chǎn)性權(quán)利的獲得途徑，但卻是一系列程序性權(quán)利的獲得途徑。這些程序性的權(quán)利與財(cái)產(chǎn)性的權(quán)利相結(jié)合，可以讓商標(biāo)所有人獲得更為強(qiáng)有力的保護(hù)。與此相應(yīng)，商標(biāo)所有人，尤其是已經(jīng)使用了相關(guān)商標(biāo)的所有人，應(yīng)當(dāng)積極、適時(shí)地尋求和獲得商標(biāo)主管部門的注冊，從而更加有效地保護(hù)自己的商標(biāo)及其所代表的商譽(yù)。