在這個(gè)浩瀚的大數(shù)據(jù)時(shí)代，最不缺的就是數(shù)據(jù)。自從有了網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，人類每天被各種信息虐得死去活來。當(dāng)有一天回到鄉(xiāng)下去，跟老一輩的鄉(xiāng)親們大談特談八卦熱點(diǎn)、時(shí)政要聞的時(shí)候，老太太們唏噓地嘆了口氣：你知道得太多了。

　　

　　讓信息清晰流暢的兩大要點(diǎn)

　　

　　1、提煉信息點(diǎn)：要表達(dá)什么

　　

　　把要表達(dá)的點(diǎn)列出來，也就是傳說中的1、2、3、4。這不是說教，也不是官腔官調(diào)，而是清晰表達(dá)的需要。信息點(diǎn)是一則內(nèi)容的骨架，把所有要點(diǎn)集合在一起。就相當(dāng)于一本書的目錄。

　　

　　在提煉信息點(diǎn)上，比較有參考價(jià)值的是百度百科。我們看百度百科的時(shí)候，既可以快速地通篇看，也可以非常方便地挑著看，因?yàn)樗幪幨莾?nèi)容導(dǎo)航，不僅開頭有小目錄，而且正文也是大小標(biāo)題-段落層次分明。

　　

　　2、信息點(diǎn)排序：突出關(guān)鍵點(diǎn)

　　

　　聽別人講話的時(shí)候，不怕他話多，就怕他半天說不到重點(diǎn)。我們很難一下子記住太多的信息，也沒義務(wù)去記住。所以，把一堆乒乓球扔給一個(gè)人，他可能一個(gè)都接不住，反而一個(gè)個(gè)來會(huì)接得很好。

　　

　　所以，百度百科吸納大眾參與編輯，這種追求大而全的做法，純粹傳達(dá)信息，就很難突出某個(gè)點(diǎn)，從而減弱內(nèi)容的營銷力。

　　

　　要讓內(nèi)容重點(diǎn)突出，需要把這些信息點(diǎn)按照重要性排個(gè)序，就像金字塔一樣，讓受眾從上往下挑信息點(diǎn)來抓取。

　　

　　二、給信息植入情感點(diǎn)：加調(diào)料

　　

　　轉(zhuǎn)發(fā)、咨詢、購買這些動(dòng)作都是由情緒推動(dòng)的。信息的情感化表達(dá)，就是要在信息到位的前提下，盡量讓情感豐滿。情感越豐富，信息跑得越快越遠(yuǎn)。

　　

　　不同的產(chǎn)品服務(wù)可以配備不同的情緒情感屬性，即使是同一種產(chǎn)品服務(wù)，也是多種情感交織在一起使用。

　　

　　依當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，把內(nèi)容按照電影那個(gè)套路來做比較有效果。電影是各種情感情緒的重災(zāi)區(qū)，從頭到尾都是笑點(diǎn)和淚點(diǎn)泛濫，看電影就是一種最直接的情感體驗(yàn)。現(xiàn)在很多人玩微電影營銷，就是為了在內(nèi)容當(dāng)中加入更多的情感猛料。