1、易讀，不拗口

　　

　　商標名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進人心智，就會影響產(chǎn)品的銷售。 索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因為它讀起來太拗口，公司創(chuàng)始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds(表示聲音之意)還不錯，與公司的產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復(fù)的問題。更改后的公司名稱和商標名稱都叫做“SONY”(索尼)，讀音清晰響亮，朗朗上口，為產(chǎn)品成功地走向世界創(chuàng)造了有利條件。

　　

　　2、易記，不累贅

　　

　　簡短、易記、不累贅的商標名稱能達到更好的認知效果。例如虎牌萬金油、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費者留下了較深印象。

　　

　　3、獨特醒目，易于辨認

　　

　　柯達商標的那個“K”字，采用黃底紅字進行強烈對比，獨特醒目，簡潔明快，抓住了人們的視線。麥當勞的企業(yè)標志是弧形的M字，以黃色為標準色，黃色的視覺效果很強，這種金黃色的拱門狀標志出現(xiàn)大街上，很引人注意。

　　

　　4、給人好的聯(lián)想

　　

　　例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養(yǎng)食品，有助于打動人們購買。再如可口可樂這個商標名稱，使人聯(lián)想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用?？煽诳蓸饭具€有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產(chǎn)品走俏于中國市場創(chuàng)造了有利條件。英國的威士忌酒在香港滯銷，經(jīng)過調(diào)查，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所顧忌，還有誰會喝此酒呢? 寶潔公司的品牌標識——13顆星星、長胡須的人臉、月亮構(gòu)成的圓形圖案，曾經(jīng)被人謠傳是月亮教派的標志。月亮教派是美國的一個邪教，這個品牌標志幾十年來為公司惹來了不少麻煩、謠言和官司。

　　

　　5、不與競爭品牌雷同，可以申請注冊得到法律保護

　　

　　GREE(格力)這個商標在起名過程中，就考慮到了這個問題。 董明珠總經(jīng)理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE(快樂)得到啟發(fā)，這個詞音譯過來是“格力”——格外有力(幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力))，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業(yè)市場里的競爭，擔(dān)心GLEE這個詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創(chuàng)造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀起來，既有點像GREAT(偉大)，又有點像GREEN(綠色)，還有認同的意思(AGREE)，能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。

　　

　　6、要考慮到商標今后有可能延伸使用

　　

　　索尼(SONY)這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產(chǎn)品領(lǐng)域，而不至于作繭自縛。 海爾這個商標名稱也沒有什么意思，是個中性的東西，任何產(chǎn)品都可以使用這一商標。

　　

　　7、設(shè)計商標時，要了解并遵守有關(guān)的法律法規(guī)

　　

　　比如案例：某企業(yè)最初取名“小城市”，但當經(jīng)營者準備申請商標注冊時才發(fā)現(xiàn)，根據(jù)我國商標法的規(guī)定城市與地名都不允許作為商標名稱進行注冊，于是改名為“小紅帽”，該企業(yè)在幾年內(nèi)就成為國內(nèi)知名的企業(yè)。