企業(yè)要充分利用知識產(chǎn)權(quán)來提高國際競爭能力，創(chuàng)立一個(gè)品牌是個(gè)長期、艱巨而復(fù)雜的過程，那么做好商標(biāo)策劃是成功的一步。品牌競爭已經(jīng)成為目前市場經(jīng)濟(jì)競爭的重要方式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費(fèi)者的認(rèn)可。商標(biāo)，不僅體現(xiàn)著企業(yè)形象，還是企業(yè)的精神名片。人們認(rèn)識一個(gè)企業(yè)，往往是從其商標(biāo)或馳名品牌而開始。
企業(yè)品牌的重要性，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)的高端要求，小型企業(yè)已很難跟上腳步，唯有做大做好企業(yè)品牌，進(jìn)入國際化，才能跟上腳步，不被淘汰，下面就來描述一下建設(shè)一個(gè)企業(yè)品牌的方案。
企業(yè)品牌建設(shè)方案：
A、品牌的企劃
1.為公司和部門等組織謀劃策略。
2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3.研究、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。
4.決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。
5.指派品牌經(jīng)營者。
6.研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。
7.記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識產(chǎn)權(quán)。
8.界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。
B、品牌的發(fā)展
1.適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。
2.查核證實(shí)品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱持的策略相呼應(yīng)。
3.發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。
4.準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃，包含會計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場以及預(yù)期效果。
5.決定是否須采取市場測試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。
6.選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。
C.方案的執(zhí)行
1.設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。
2.發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。
3.發(fā)展銷售與配銷安置計(jì)劃。
4.發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。
5.樹立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
6.將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。
D、評估與調(diào)整
1.以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評估最初的結(jié)果與意見。
2.衡量品牌及廣告認(rèn)知，評估競爭者以及顧客的反應(yīng)。
3.基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。
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