《暫行辦法》共包含29條規(guī)定，亮點(diǎn)頗多。如：對付費(fèi)搜索廣告明確定義；明確互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)各參與方的責(zé)任；強(qiáng)化廣告主的第一責(zé)任；首提廣告程序化購買；細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告中的不當(dāng)行為等。

　　

　　此外，《暫行辦法》規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況，移交其所在地工商部門處理。同時(shí)，《暫行辦法》明確，工商人員在查處違法廣告時(shí)，可行使相關(guān)職權(quán)，如現(xiàn)場檢查、對涉嫌違法當(dāng)事人進(jìn)行個(gè)人檢查、查閱賬簿后臺數(shù)據(jù)、采用截屏拍照等。工商部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可作為對違法互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

　　

　　以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告構(gòu)成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費(fèi)用及廣告效果。

　　

　　以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。