雖然我國已是商標大國，但離商標強國還有很大差距：目前，我國進入全球知名品牌價值排行榜500強的企業(yè)只有幾十個，除了五大銀行和“兩桶油”等特殊行業(yè)，前100名里只有阿里巴巴、華為、騰訊、京東等少數(shù)創(chuàng)新企業(yè)。

　　

　　盡管我國市場主體數(shù)量龐大，但與“商標大國”身份遠遠不相稱。我國平均每7家企業(yè)才擁有一件商標，遠低于國際水平；全國8000多萬市場主體，商標數(shù)量僅有1000多萬件，也就是說，還有7000萬市場主體沒有自己的商標，更談不上有品牌。

　　

　　商標總量是品牌生長的蓄水池。要把商標大國做得名副其實，需要增強市場主體的商標意識，拓展商標申請渠道，讓企業(yè)有商標可用。

　　

　　在現(xiàn)實中，影響市場主體申請商標熱情的原因之一是“太麻煩”。2016年，我國商標審查的平均期限是9個月，就連審查通過后，出具商標注冊證明都要3個月。而且，2016年7月前，申請人只能委托商標代理機構(gòu)辦理和到北京的商標局注冊申請窗口提交辦理，無法在當?shù)鼐徒k理，也不能通過網(wǎng)絡(luò)辦理。

　　

　　去年，工商總局逐步在全國開設(shè)了一批地方商標受理窗口，今年又面向所有申請人開放了網(wǎng)上申請渠道，并且將出具商標證明改為現(xiàn)場辦理。注冊費用也從2015年10月15日之前的每件800元，一步步降為600元、300元。這些措施在一定程度上激發(fā)了市場主體注冊商標的熱情。

　　

　　今年我國首次設(shè)立了“中國品牌日”。對應(yīng)專利、商標、版權(quán)三大基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略確立了三大目標：打造核心專利、知名品牌、精品版權(quán)?？梢?，商標戰(zhàn)略的目標就是培育發(fā)展知名品牌。

　　

　　企業(yè)申請商標的便利化程度逐步提高，并不代表企業(yè)一定會積極申請商標。他們不去注冊商標，另一個現(xiàn)實考慮是商標侵權(quán)現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致沒有商標的，假冒著名商標很容易；有商標的，打擊侵權(quán)太費力。前段時間北京熱議的滿城盡是“鮑師傅”蛋糕，就是商標保護不到位的典型事例。

　　

　　在今年一季度工商部門查處的商標案件中，超過六成是銷售侵犯注冊商標專用權(quán)商品案件。這說明市場監(jiān)管部門對商標侵權(quán)案件的打擊力度在加大，同時也表明工商、市場監(jiān)管部門打擊商標侵權(quán)假冒工作重點仍聚焦于生產(chǎn)銷售鏈條末端，對生產(chǎn)侵權(quán)假冒違法商品實行源頭治理、查處非法印制注冊商標標識等工作尚需進一步加強。所以說，只有更好地保護商標持有人的權(quán)益，讓商標變得更好用，商標傳播品牌的價值才能得到體現(xiàn)。

　　

　　激勵市場主體關(guān)注商標、關(guān)注品牌，還有一個辦法，那就是讓商標變得更有用，例如關(guān)鍵時刻，可以通過商標專用權(quán)質(zhì)押，把品牌價值變成企業(yè)急需的真金白銀。2017年1月份至3月份，全國共辦理注冊商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記178件，涉及擔保債權(quán)總金額為68.1億元人民幣。一個商標，平均能貸到3800多萬元，這么值錢的品牌商標，哪家企業(yè)還會嫌麻煩呢？