(來源：重慶晨報)在服務沿海開發(fā)、建設“品牌如東”的過程中，如東工商局組成了專門課題組對全縣商標發(fā)展情況進行了調查與研究，提出在深入推進沿海開發(fā)時期強化商標戰(zhàn)略工作，必須注重發(fā)揮政府主導、部門牽引、職能制約、企業(yè)主體的四大作用。

 

　　一、如東縣在沿海開發(fā)時期注冊商標的發(fā)展情況

 

 

　　總體上看，如東縣商標培育工作發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)出商標結構門類齊全、區(qū)域經濟特色明顯、與沿海開發(fā)互動共贏的攀高前行格局。

 

 

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　　（一）注冊商標發(fā)展態(tài)勢良好。近年來，在縣委、縣政府各項政策措施的推動下，全縣各類市場主體得以迅速發(fā)展，企業(yè)總量、質量大幅提升，新產品結構日趨完善和成熟，為全縣商標品牌的創(chuàng)立奠定了有利的主體基礎。“以品牌打市場”的發(fā)展思維，已日益成為有識企業(yè)家們的共識。截至2011年4月底，全縣商標注冊總量為4005件。通過多年來的不斷努力和積極培育，全縣共擁有南通市知名商標55件，江蘇省著名商標28件，中國馳名商標2件。如東的商標發(fā)展工作與連續(xù)幾年獲“全國商標發(fā)展百強縣”的稱號相匹配。（二）注冊商標結構呈現(xiàn)區(qū)域經濟特點。全縣注冊商標涉及各個行業(yè)，與縣域支柱產業(yè)結構和板塊經濟基本一致。（三）沿海開發(fā)與實施商標戰(zhàn)略形成互動。企業(yè)品牌意識在不斷增強。近年來，全縣涌現(xiàn)出一批技術含量高、市場占有率大、經濟實力強的縣域經濟支柱企業(yè)、利稅大戶，而且都是擁有江蘇省著名商標的企業(yè)，在提升產品質量、開拓市場的同時，正積極爭創(chuàng)中國馳名商標。另外，沿海開發(fā)成為品牌創(chuàng)建推力，服務商標領域前景廣闊。

 

　　二、在沿海開發(fā)時期制約深層實施商標戰(zhàn)略的現(xiàn)實問題

 

 

　?。ㄒ唬┳陨虡丝偭科?，自主創(chuàng)標意識不高。全縣平均16.88戶經濟實體才有1件商標，注冊商標總數(shù)以及平均占有量比例明顯偏低，發(fā)展很不平衡。（二）缺乏積極保護作為，導致商標資源流失。（三）小富即滿，不思進取，主動創(chuàng)牌意識淡薄。許多企業(yè)沒有自己的品牌產品，只是給國外企業(yè)或國內知名企業(yè)定牌加工。（四）集體商標發(fā)展滯后，特色產業(yè)張力不足。全縣目前尚沒有一家單位、一個行業(yè)協(xié)會組織申請注冊集體商標。（五）推進機制不夠健全，外部環(huán)境亟須改善。

 

　　三、把握沿海開發(fā)機遇、深入實施商標戰(zhàn)略的建議

 

 

　　針對上述存在的問題與不足，我們認為，要在沿海開發(fā)時期，深入推進商標戰(zhàn)略的實施，必須發(fā)揮好四方面的作用。

 

　　（一）完善機制，發(fā)揮政府主導作用。一是統(tǒng)籌商標發(fā)展機制。建立政府主導、工商指導、協(xié)會參與、企業(yè)主體的品牌創(chuàng)建機制，統(tǒng)籌協(xié)調全縣商標戰(zhàn)略的實施。二是完善商標培育機制。規(guī)范商標品牌的培育、儲備、推薦、認定、保護及管理，形成本地知名、省內著名、全國馳名的商標品牌發(fā)展梯次結構。三是建立政策激勵機制。鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標。四是強化地理標志申報認定工作機制。（二）多措并舉，發(fā)揮部門牽引作用。一是工商部門要發(fā)揮職能作用，推進商標注冊，夯實商標戰(zhàn)略實施的基礎。二是相關部門要加強對商標戰(zhàn)略、商標法規(guī)以及注冊使用等方面知識的宣傳、培訓和普及。三是要加大宣傳力度。四是要搭建部門協(xié)作服務平臺。 （三）合力共為，發(fā)揮職能制約作用。要形成政府牽頭、部門協(xié)作、整體聯(lián)動的區(qū)域性商標保護機制。（四）強化引導，發(fā)揮企業(yè)主體作用。強化企業(yè)商標憂患意識和自主創(chuàng)新意識，增強企業(yè)防御性注冊商標的意識，增強企業(yè)商標法律意識。