2013年最新的《福布斯》最具價(jià)值品牌榜單已經(jīng)公布，《福布斯》官方網(wǎng)站日前發(fā)布了2013年度全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜。榜單顯示，蘋果以1043億美元的品牌價(jià)值位居榜首，比上一年增長(zhǎng)20%，同時(shí)這也是蘋果公司連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。

 

前十名科技公司占六個(gè)

根據(jù)榜單，蘋果、微軟、IBM、谷歌、英特爾以及三星電子進(jìn)入了榜單前十名。十強(qiáng)的另外四名包括可口可樂、麥當(dāng)勞、通用電氣和路易威登。

 

在進(jìn)入百強(qiáng)榜單的公司中，蘋果、谷歌、三星、亞馬遜的品牌價(jià)值都較去年有高增長(zhǎng)。其中，蘋果品牌價(jià)值1043億美元，較去年增長(zhǎng)20%。谷歌位居第五，品牌價(jià)值價(jià)值為473億美元，較去年增長(zhǎng)26%。三星的品牌價(jià)值為295億美元，較去年增長(zhǎng)53%。亞馬遜排名33，品牌價(jià)值147億美元，較去年增長(zhǎng)44%。

 

老品牌價(jià)值正在下降

 

　　在進(jìn)入百強(qiáng)榜單的公司中，戴爾、索尼、諾基亞、惠普的品牌價(jià)值都較去年有大幅下降。其中，戴爾位居84，品牌價(jià)值64億美元，較去年降23%。索尼排名80，品牌價(jià)值66億美元，較去年降20%。諾基亞排名72，品牌價(jià)值70億美元，較去年降55%?；萜张琶?1品牌價(jià)值153億美元，較去年降低16%。

諾基亞和黑莓是品牌價(jià)值降低的典型，這兩個(gè)品牌的價(jià)值在過去三年里分別下滑了74%和64%。不過即便如此，諾基亞依然在《福布斯》2013年度全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中位居第71位，但是黑莓則在該排行榜中消失。

 

蘋果三星表現(xiàn)搶眼

 

　　另外，與2012年的全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜相比，今年蘋果、谷歌和三星電子的品牌價(jià)值均增長(zhǎng)了雙位數(shù)百分比，三星電子的增長(zhǎng)幅度更是達(dá)到了53%。在過去的三年時(shí)間里，三星電子的品牌價(jià)值增長(zhǎng)130%以上。這家韓國巨頭去年為廣告的投入達(dá)到44億美元，意味著每投入1.49億美元的廣告，才令公司的品牌價(jià)值增加100美元。不過與之形成對(duì)比的是，蘋果只需要為廣告投入1000萬美元，便能夠讓品牌價(jià)值提升100美元。

 

福布斯》表示，此排名根據(jù)一整套計(jì)算公式得來，包括了公司三年的營收、同期的平均市盈率等可變因素，以及對(duì)各自行業(yè)的影響，其核心就是優(yōu)秀的產(chǎn)品，因?yàn)檫@是優(yōu)秀品牌的必要條件。