(來源：速途網(wǎng)專欄 作者：楊曉春)在今天這個(gè)大的國際市場(chǎng)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的競爭，中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民的消費(fèi)增長越來越受到世界的關(guān)注。很多外國企業(yè)已經(jīng)把更多的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國市場(chǎng)，不管我們是在中國發(fā)展較快的大城市還是中等城市都可以看到很多國外的品牌已經(jīng)占據(jù)了中國的一部分市場(chǎng)，而中國的品牌在國外明顯相對(duì)滯后的許多。

　　在近幾年，中國已經(jīng)創(chuàng)造了無數(shù)的奇跡，中國的航天技術(shù)、高科技產(chǎn)品也已經(jīng)領(lǐng)先于世界先進(jìn)水平?？墒侵袊钠放圃趪膺€總被認(rèn)為是廉價(jià)的，難道中國的品牌真的比不上洋品牌嗎?

　　中國企業(yè)家在近幾年也陸續(xù)重視起本企業(yè)品牌建設(shè)方面的問題，但是很多企業(yè)拿錢在電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、DM宣傳單......打廣告夸產(chǎn)品從而獲得品牌口碑。我們不可否認(rèn)打廣告的有效性，但是，在品牌建立的角度而言，這只是暫時(shí)的，如果企業(yè)認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，還是一直單純的靠打廣告、口號(hào)手段實(shí)現(xiàn)自己的品牌價(jià)值的話，恐怕不但不能如愿，而且還會(huì)阻礙企業(yè)在今后的品牌發(fā)展之路。

　　中國擁有幾千年的歷史文化，這是我們寶貴的財(cái)富，也是中國品牌走向世界的文化支撐力量，中國的企業(yè)家有智慧和能力打造世界知名品牌。但是，我們需要思考為什么國人去追逐國外的品牌，中國的品牌為什么難以改變?cè)趪诵哪恐械牧畠r(jià)印象?

　　在我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)國家是否強(qiáng)大時(shí)候，首先經(jīng)濟(jì)和軍事永遠(yuǎn)都是第一位的，當(dāng)一個(gè)國家強(qiáng)大時(shí)，必須要有足夠的經(jīng)濟(jì)去支撐持續(xù)發(fā)展。說起經(jīng)濟(jì)，它和政治是永遠(yuǎn)分不開的，但是似乎人們記住一個(gè)國家的符號(hào)永遠(yuǎn)是這個(gè)國家品牌的東西，例如：大家都知道韓國的三星、現(xiàn)代、LG和日本的索尼、佳能、豐田、松下，但是有的人就不知道這個(gè)國家的一些政治元素，

　　日本是一個(gè)資源非常匱乏的國家，他為什么可以走到世界經(jīng)濟(jì)的前沿?很直接的原因就是他的產(chǎn)品好。日本人在做他們的產(chǎn)品時(shí)候，以一種踏踏實(shí)實(shí)、兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度去做自己的東西，經(jīng)過多年的發(fā)展，日本產(chǎn)品已經(jīng)形成一種“質(zhì)量可靠”的形象。就這樣，日本產(chǎn)品品牌享譽(yù)全球，帶動(dòng)了他的國家經(jīng)濟(jì)、國際地位的提升。日本松下幸之助一直強(qiáng)調(diào)“先造人、再造產(chǎn)品”，這就是日本品牌為何優(yōu)質(zhì)可靠的細(xì)胞。而我國很多企業(yè)是搬起石頭砸自己的腳，自己的產(chǎn)品毒害自己的國民，試問，這樣的企業(yè)如何讓人信服?如何代表自己的國家走出國門成為世界品牌?很多時(shí)候人們常常說支持國貨，但是有些產(chǎn)品確實(shí)讓消費(fèi)者很擔(dān)憂。

　　品牌強(qiáng)國一詞，看似簡單明了，但是真正去去做，又有多少企業(yè)能做到。很多國內(nèi)企業(yè)他們?cè)谧銎放频姆椒ň褪亲錾虡?biāo)，做包裝，夸大宣傳，對(duì)于他的產(chǎn)品合格不合格，他的服務(wù)能不能跟上都毫不重視，唯有盈利才是最重要的，這些企業(yè)連良知的責(zé)任都不敢擔(dān)當(dāng)，他能承載強(qiáng)國的重任嗎?最起碼也應(yīng)該做到不讓百姓遭殃。

　　那么，什么才是品牌?建立品牌影響的重要因素有哪些?首先，關(guān)于品牌的定義有多種說法，我歸納品牌的定義為：品牌是指組織或企業(yè)、個(gè)人為主體的有形、無形資產(chǎn)的綜合標(biāo)識(shí)，它以特定的“符號(hào)”來識(shí)別與其它相似有形、無形資產(chǎn)。其次，影響品牌的重要因素是來自品牌經(jīng)營者的品德、責(zé)任、良知與其企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化、追求及其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

　　現(xiàn)在國人對(duì)品牌的普遍認(rèn)知就是：只要在央視看到某產(chǎn)品廣告，那就肯定是很厲害的企業(yè)，產(chǎn)品肯定是信得過的央視上榜品牌，其實(shí)，很多在央視打廣告，無非就是抬高了其產(chǎn)品的價(jià)錢，這和他產(chǎn)品本身是沒有任何關(guān)系，更不能保證其產(chǎn)品沒有問題。很多消費(fèi)者都知道，央視上榜的產(chǎn)品在市面上價(jià)格都比較昂貴，因?yàn)樗麖V告費(fèi)貴，也可以說產(chǎn)品貴是加的廣告費(fèi)。央視的招商廣告語：“相信品牌的力量”，我們必須承認(rèn)這句話說的很好，但是，他誤導(dǎo)了國人，讓人們以為在央視打廣告就是做品牌，實(shí)際上，真正的品牌和廣告關(guān)系不大，他只是一種產(chǎn)品或服務(wù)將它的自身的東西擴(kuò)散出去，我們所做的一切宣傳工作不過是讓人們了解和認(rèn)知而。

　　一個(gè)企業(yè)要想真正建立強(qiáng)勢(shì)的品牌必須要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任和品牌強(qiáng)國理念，只有為了強(qiáng)國、為了良知認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)做品牌的企業(yè)家才會(huì)變強(qiáng)。“品牌強(qiáng)、中國強(qiáng)”，“中國強(qiáng)、品牌強(qiáng)”，這兩者之間是相輔相成的，一個(gè)國家沒有強(qiáng)大的品牌做支撐，他的經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)滯后，隨之，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力會(huì)薄弱，只有一個(gè)國家綜合實(shí)力強(qiáng)硬，才能為本國企業(yè)發(fā)展做后盾。在所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任里面包括做好產(chǎn)品、一流的售后服務(wù)。

　　產(chǎn)品不等同于品牌，但是好的品牌離不開好的產(chǎn)品。市場(chǎng)中發(fā)生過很多品牌產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題而影響其在消費(fèi)者心中好的印象大打折扣的情況，建立起一個(gè)品牌不容易，但是因?yàn)橐稽c(diǎn)小錯(cuò)誤毀掉一個(gè)品牌很容易。一個(gè)好的產(chǎn)品據(jù)有一個(gè)品牌的基本細(xì)胞基因，隨著社會(huì)的進(jìn)步，只需進(jìn)行升級(jí)換代就可以，它的價(jià)值越來越高，形成了一種相互支撐發(fā)展的新局面。

　　一個(gè)企業(yè)離開產(chǎn)品談品牌，離開消費(fèi)者去談品牌，那最終注定是被淘汰出局的，它與文化品牌是不同的，企業(yè)的品牌是與產(chǎn)品、消費(fèi)者之間相輔相成的，它不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的知名度問題。

　　一個(gè)成功的企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)他的企業(yè)談品牌大多是擁有遠(yuǎn)見的智慧，能深入到消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)上，稍有偏差就會(huì)立即修正，時(shí)刻保證產(chǎn)品的質(zhì)量過硬、做到產(chǎn)品的零缺陷，在售后服務(wù)上，力爭讓消費(fèi)者購買沒有任何后顧之憂，

　　所以說，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)企業(yè)家來說，一定要更深層次的認(rèn)知到什么是品牌?為什么要做品牌?怎樣去做品牌?。剛剛我也講過了，經(jīng)濟(jì)和政治是永遠(yuǎn)分不開的，所以對(duì)于