商標(biāo)成為企業(yè)在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，各商家的生產(chǎn)條件、制作工藝、管理水平參差不齊，市場(chǎng)上同類(lèi)型的產(chǎn)品也必定有好有壞。消費(fèi)者選擇哪一款產(chǎn)品，質(zhì)量是決定性因素，不過(guò)他們往往會(huì)以認(rèn)知與熟悉程度為依據(jù)。直接傳遞滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的信息并轉(zhuǎn)化為其心理認(rèn)識(shí)的，是商標(biāo)。

　　商標(biāo)意味著產(chǎn)品的一致性，即任何時(shí)候購(gòu)買(mǎi)有此標(biāo)志的產(chǎn)品，在質(zhì)量等方面是相同的。商標(biāo)有兩方面作用：第一，促使生產(chǎn)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，保持質(zhì)量穩(wěn)定，這能夠提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，保證再生產(chǎn)。第二，這是無(wú)聲的廣告，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，加深其對(duì)產(chǎn)品的印象，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)了解產(chǎn)品的來(lái)源，區(qū)分鑒別同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為企業(yè)在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。

　　那么，生產(chǎn)者如何保護(hù)好自己的商標(biāo)，并進(jìn)一步發(fā)揮其作用？

　　結(jié)合姚明織帶的案例，有幾點(diǎn)值得借鑒。一者，商標(biāo)只是無(wú)形的資產(chǎn)，若脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而存在，恐怕只能在短時(shí)間內(nèi)吸引關(guān)注，無(wú)法令企業(yè)利潤(rùn)取得實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。唯有專(zhuān)注于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以產(chǎn)品創(chuàng)新及提高服務(wù)水平為支撐，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也才能在可能的糾紛爭(zhēng)議中得到認(rèn)可，站穩(wěn)腳跟；二者，在奉行“注冊(cè)在先”原則的商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，一定要增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，在與企業(yè)商標(biāo)類(lèi)似或非類(lèi)似商品類(lèi)別上分別進(jìn)行防御性注冊(cè)，以免被傍名牌的山寨者，或職業(yè)商標(biāo)炒家侵犯權(quán)利。