經(jīng)過十余年的積淀和人、財(cái)、物的巨大投入，喬丹體育已然發(fā)展成我國優(yōu)秀民族運(yùn)動(dòng)服飾品牌的代表。作為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)與振興民族品牌的重要舉措，公司開始謀求向資本市場(chǎng)的進(jìn)軍。然而，就在公司離IPO僅一步之遙的時(shí)候，出人意料地遭遇美國前籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）提起的姓名權(quán)訴訟，由此導(dǎo)致公司的IPO擱置至今。
2011年11月25日，喬丹體育IPO申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核通過，公司擬在上海證券交易所上市發(fā)行，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為11250萬股，預(yù)計(jì)募集資金10.6億元。按照此前計(jì)劃，喬丹體育應(yīng)于2012年3月底前掛牌上市。然而，就在喬丹體育IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，邁克爾·喬丹于2012年2月23日凌晨通過美通社宣布，已向中國法院起訴喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。
邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹體育未經(jīng)許可蓄意且毫無顧忌地使用其姓名，請(qǐng)求法院判令喬丹體育停止在其商號(hào)和產(chǎn)品上使用其姓名的行為，同時(shí)請(qǐng)求5000萬元的精神損失賠償。此案于2012年3月5日由上海市第二中級(jí)人民法院受理，至今尚未作出判決。
這一突如其來的訴訟成為橫亙?cè)诠?font face="Times New Roman">IPO道路上的障礙，導(dǎo)致喬丹體育至今仍未拿到上市核準(zhǔn)文件。但記者發(fā)現(xiàn)，作為一家成立較早且在國內(nèi)頗具規(guī)模的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商，公司在預(yù)披露文件“商標(biāo)及商號(hào)風(fēng)險(xiǎn)”中曾表示，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，這些權(quán)利均受我國法律保護(hù)。其喬丹品牌和產(chǎn)品先后被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”。預(yù)披露文件中還提及，“自2000年6月28日成立至今，邁克爾·喬丹從未就發(fā)行人商號(hào)及"喬丹"注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與邁克爾·喬丹間不存在糾紛及潛在糾紛”的表述。
對(duì)此，喬丹體育方面的代理律師告訴記者，公司的商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)“喬丹”及圖形屬合法申請(qǐng)注冊(cè)并已公開使用達(dá)16年之久，通過數(shù)十億資金的投入宣傳和推廣，“喬丹”品牌已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的企業(yè)商譽(yù)和品牌積淀，并被消費(fèi)者廣泛熟知，按照《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，已成為不可爭議的商標(biāo)。邁克爾·喬丹是耐克公司的簽約代言人，自2002年起，耐克公司便以侵犯邁克爾·喬丹姓名權(quán)為由，對(duì)喬丹體育申請(qǐng)的商標(biāo)提出異議和復(fù)審，至今已經(jīng)達(dá)十多次，但均未獲得國家商標(biāo)局和商評(píng)委的支持。即使在本案法院立案后，國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)仍就第九、十次、十一次作出裁定，堅(jiān)持前八次的理由，認(rèn)定中文“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓名不存在唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，明白無誤地向世界表明國家行政主管機(jī)關(guān)對(duì)該問題的態(tài)度。
相關(guān)裁定書指出，本案爭議商標(biāo)文字“喬丹QIAODAN”與申請(qǐng)人姓名“Michael Jordan”及其中譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與申請(qǐng)人姓名之間存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系。同時(shí)，申請(qǐng)人及耐克公司在宣傳使用申請(qǐng)人姓名及形象時(shí)，使用的是“Michael Jordan”、“邁克爾·喬丹”的全名，以及與申請(qǐng)人具有一定標(biāo)志性的飛身扣籃動(dòng)作形象相關(guān)的標(biāo)識(shí)。相較于被申請(qǐng)人對(duì)其商標(biāo)的使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對(duì)應(yīng)性等方面綜合考慮，本案尚不能認(rèn)定“喬丹”二字與申請(qǐng)人姓名之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系已強(qiáng)于被申請(qǐng)人。國家工商行政管理總局商評(píng)委綜合考慮認(rèn)為，本案爭議商標(biāo)的注冊(cè)未構(gòu)成《商標(biāo)法》所指的誤導(dǎo)公眾、擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的形象，所以裁定爭議商標(biāo)予以維持。
律師進(jìn)一步解釋稱，“喬丹”作為中文翻譯中的英美普通姓氏的慣常翻譯，沒有任何的專屬性和特定性。而且，喬丹體育一直在公開場(chǎng)合對(duì)外聲明與邁克爾·喬丹沒有任何關(guān)系，亦沒有任何商業(yè)合作，在品牌推廣上，也一直強(qiáng)調(diào)民族品牌，從未干涉、盜用、假冒邁克爾·喬丹姓名權(quán)的情形。
喬丹體育有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，作為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)與振興民族品牌的重要舉措，按計(jì)劃喬丹體育本應(yīng)于2012年3月底前在上交所掛牌上市，卻因?yàn)閲馔袠I(yè)競爭對(duì)手策劃的這起訴訟案件，使喬丹體育的上市進(jìn)程被迫擱置，原定的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃受阻。不僅如此，由于原告發(fā)動(dòng)并操縱的輿論抹黑公關(guān)，給企業(yè)的品牌聲譽(yù)和企業(yè)形象造成了極大的負(fù)面影響，也給公司廣大員工的正常工作和生活造成了嚴(yán)重干擾。
“本案的審理進(jìn)程和結(jié)果不僅關(guān)系著企業(yè)的未來發(fā)展，也關(guān)系著企業(yè)八萬多名員工的生活及社會(huì)穩(wěn)定。”該負(fù)責(zé)人說，希望法院方面本著“司法維護(hù)大局”的精神，綜合考慮喬丹體育的實(shí)際情況和處境，盡快審結(jié)此案，以保證社會(huì)穩(wěn)定，維護(hù)民族企業(yè)的合法權(quán)益。