今年7月，四川省華鎣市云山紅葡萄種植專業(yè)合作社種植的葡萄喜獲豐收，可合作社負(fù)責(zé)人卻犯了愁，因沒(méi)有合適的注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)名沒(méi)姓，市場(chǎng)銷路不廣。
 
    華鎣市工商局工作人員獲知這一情況，從閑置商標(biāo)資源庫(kù)里發(fā)現(xiàn)某生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的注冊(cè)商標(biāo)“鎣山紅”，因企業(yè)資產(chǎn)重組該商標(biāo)已閑置多年，且“鎣山紅”商標(biāo)名稱與合作社所種植的葡萄高度契合。為促成這樁“姻緣”，工商局當(dāng)起了“紅娘”，做通商標(biāo)注冊(cè)人的工作，順利達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，沉寂一時(shí)的“鎣山紅”商標(biāo)又重新面世了。8月5日，該合作社代表華鎣市參加了某葡萄展，有了名字的葡萄廣受好評(píng)，在現(xiàn)場(chǎng)大賣，商標(biāo)效益顯現(xiàn)十足。
 
葡萄有名有姓更好銷是“商標(biāo)富農(nóng)”的一個(gè)縮影。
 
《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出，要充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用，通過(guò)“商標(biāo)富農(nóng)”、“商標(biāo)興企”發(fā)展品牌特色經(jīng)濟(jì)。近年來(lái)，我省積極開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略，實(shí)施商標(biāo)富農(nóng)工程，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)量和注冊(cè)量呈逐年上升之勢(shì)。但我省農(nóng)字號(hào)商標(biāo)建設(shè)仍面臨商標(biāo)數(shù)量少，著名、馳名商標(biāo)不多，涉農(nóng)商標(biāo)打造成本高，維權(quán)程序繁雜等現(xiàn)實(shí)難題。商標(biāo)富農(nóng)，任重道遠(yuǎn)。
 
工商助農(nóng)鯰魚(yú)效應(yīng)正在形成
 
2013年省工商局商標(biāo)分局通過(guò)“商標(biāo)富農(nóng)”、“商標(biāo)興企”發(fā)展品牌特色經(jīng)濟(jì)，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加了農(nóng)業(yè)效益，提高了農(nóng)民收入。
 
記者了解到，去年我省新認(rèn)定的55件中國(guó)馳名商標(biāo)中，涉及農(nóng)產(chǎn)品的有19件。新認(rèn)定的四川著名商標(biāo)有169件，其中有74件涉農(nóng)商標(biāo)，占43.79%。在入圍的農(nóng)字號(hào)著名商標(biāo)中，無(wú)公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品類所占比重最大。
 
省工商局商標(biāo)分局局長(zhǎng)周廣平告訴記者，針對(duì)“四川綠茶”、“四川泡菜”等特色效益農(nóng)業(yè)，我省在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)上給予重點(diǎn)指導(dǎo)和服務(wù)，政策上給予了傾斜，有效促進(jìn)了地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。
 
“商標(biāo)戰(zhàn)略能促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值。”周廣平說(shuō)。
 
品牌打造成本高商標(biāo)維權(quán)難度大
 
今年4月，省工商局曝光了2009年至2013年間全省商標(biāo)侵權(quán)十大典型案例。其中涉農(nóng)商標(biāo)侵權(quán)案例占了一半。涉農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的問(wèn)題成為產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
 
“農(nóng)副產(chǎn)品外形特征和口感缺少辨識(shí)度，很容易形成傍名牌效應(yīng)。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)副產(chǎn)品的外觀和口感的相似性決定了其商標(biāo)維權(quán)的難度。
 
沐川縣益民獼猴桃合作社理事長(zhǎng)李道珍直言，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域商標(biāo)維權(quán)不易，該合作社商標(biāo)“旭峰”便常常被盜用，由于農(nóng)副產(chǎn)品從外觀來(lái)看區(qū)別不大，面對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者難以分辨，合作社也為此有苦難言。
 
“一個(gè)地方培育出了名片農(nóng)副產(chǎn)品，周邊的農(nóng)戶肯定會(huì)爭(zhēng)相跟進(jìn)，人家也是勤勞致富，不能因涉嫌傍名牌或侵權(quán)，就阻止農(nóng)民生產(chǎn)，這不利于助農(nóng)增收致富。”某縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了涉農(nóng)商標(biāo)維權(quán)面臨的困難。
 
“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向是集約化、規(guī)模化和品牌化，品牌之路貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)，其中，商標(biāo)不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它代表著一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)的社會(huì)定位。”周廣平告訴記者，未來(lái)，工商系統(tǒng)一方面將加強(qiáng)涉農(nóng)商標(biāo)維權(quán)，另一方面將推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，力爭(zhēng)更好地發(fā)揮商標(biāo)富農(nóng)，商標(biāo)興業(yè)的積極作用，更多地關(guān)注新興農(nóng)業(yè)主體和家庭農(nóng)場(chǎng)，在政策上向地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)傾斜，切實(shí)幫助四川農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。（來(lái)源：四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)）