來源: i黑馬(北京) 問：天貓注冊“雙十一”商標封殺京東促銷，如果你遭遇了這種情況，該如何應對?
近日，阿里對外稱已取得“雙十一”在內的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。與此同時，將京東列為“頭號”侵權對象。使得京東可能要緊急撤銷雙十一的廣告，也不能利用“雙十一”促銷，這筆損失應該不小吧~~~~~
我想問一下，雙十一真的被阿里注冊了嗎？別人的真的不能使用嗎？那京東過幾天也注冊一個，蘇寧也注冊一個，當當也注冊一個，365豈不是要被大家瓜分了？
作為創(chuàng)業(yè)者，遇到類似的“注冊商標”、“版權專利”的方式阻撓自己的項目發(fā)展時，應該如何應對？有沒有什么妙招？
答1：其他人不能直接用“雙十一”，但可以加上修飾詞使用
綠狗網(wǎng)
一、阿里巴巴注冊“雙十一”商標是真的，并且已經(jīng)注冊成功，獲得國家商標局的核準，享有商標專有權。
很多人都感到很不解，為什么一個日期可以注冊為商標？
首先，阿里巴巴申請的時間就比較早，雙十一的活動大概是從2010年開始的，而阿里巴巴在2011就向國家商標局提出了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等等，那個時候大家對于雙十一認知還不是很普遍，所以可以去作為商標進行申請注冊。
二、那上面證實了阿里注冊“雙十一”的真實性，下面問題就來了，其他網(wǎng)站就再也不能使用“雙十一”了嗎？答案是“是”，不能直接使用。那應該如何使用呢？請看京東的做法：
京東也在2013年的11月份向國家商標局提出了6件申請，申請的類別包含了第9、35、38、39、41、42類，申請的商標是“京東雙十一”，在“雙十一”的前面加了“京東”來修飾，那么從專業(yè)的角度來看，京東申請的這幾件商標通過國家商標局審查的幾率還是很大的。也就是說其他人不能直接用“雙十一”，但可以如京東一樣加上修飾詞，這樣就和阿里注冊的“雙十一”區(qū)分開來了，一樣可以使用并申請注冊。
三、還涉及到其他日期注冊的問題。那我們舉例來說，比如現(xiàn)在很多電商網(wǎng)站都有店慶活動，和一些XX節(jié)，其實都是可以去注冊的。如“聚美616上市感恩節(jié)”、“樂蜂桃花節(jié)”“京東618”。但是大家也不用擔心說一年365天都被人注冊了，畢竟也沒有那么多電商天天搞促銷、天天做活動，也就是那幾天標志性的日子，才會引起廣大消費者的注意。
答2：創(chuàng)業(yè)者要重視品牌注冊：公司未立，商標先行
鄭欣——運營網(wǎng)CEO
我們從法律、商標戰(zhàn)略、企業(yè)運營的角度看看這個問題。
阿里巴巴用注冊“雙十一”商標的方式，捍衛(wèi)首創(chuàng)概念和其“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)利益，合情也合理，“雙十一”是阿里巴巴人首創(chuàng)、策劃、營銷、宣傳的成果，“雙十一”傾注了阿里巴巴大量的時間和成本來澆筑，才換來今天的知名度和成就，當然需要保護并限制他人使用，于公于私都無可厚非，換了任何企業(yè)都該這么做。為什么其他電商沒有搶先注冊呢，不是因為他人不想，而是因為不懂商標戰(zhàn)略，不懂法律，甚至腦袋空空，根本沒有意識需要去注冊。
世人皆知商場如戰(zhàn)場，資本逐利、沒有慈悲憐憫，如果你連保護自己利益的意識都沒有，有何能力參與競爭。這也說明阿里巴巴、馬云、和法務部十分懂得用法律來保護自身創(chuàng)立的品牌，用商標權作為警示或打擊其他電商侵權的“武器”，這是阿里巴巴抵御同類電商不正當競爭、惡性競爭的有效方式。從專業(yè)角度來看，阿里巴巴了解商標法并精通商標戰(zhàn)略，贊！這值得所有商家思考和學習。
分析一下阿里巴巴注冊“雙十一”商標時的策略：商標共有45種分類，總結出世界所有商品和服務的種類。阿里巴巴選擇其中三類，注冊35類保護其廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務等。注冊38類保護電信、通訊，電視及廣播等。注冊41類保護教育、提供培訓、娛樂、文體活動等。這些類別特征都是服務類商標，因為阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)絡平臺只是為消費者提供服務、替他人銷售商品，其本身并不制造產品。取得上述三類商標證書意味著中國范圍內，“雙十一”商標在上述行業(yè)和服務都受到法律保護，沒有阿里巴巴的授權，他人無法合法使用。至于“雙十一”剩余未注冊的42個商標類別，他人是不是還有機會注冊呢？我的答案是NO，沒有機會，即使現(xiàn)在注冊，以后也會被商標局宣告無效。為何呢？我估計，阿里巴巴一定會向商標局提出申請馳名商標，或者已經(jīng)在申請馳名商標的路上。什么是馳名商標：馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品和服務，就不相同類別申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。 各位看明白了吧，“雙十一”一旦申請馳名商標成功將會跨類別保護。無論以阿里巴巴“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)使用的時間，銷售額，公眾知曉度都有足夠條件去申請馳名商標。試想一下，介時不管其他電商企業(yè)多么不情愿看到“雙十一”商標權被阿里巴巴一家壟斷，有多少不滿和埋怨，有多少冷嘲熱諷，這些都無法改變事實。任由你去發(fā)牢騷，我該怎么干還怎么干，所謂“彪悍”的人生從來不需要解釋！
阿里巴巴是國際公司，其法務部門是否有意識在世界范圍內注冊保護“雙十一”的商標呢？例如，歐盟注冊、馬德里注冊、或者單一國家注冊。當前，中國的國際公司越來越多，境外知識產權保護需要引起大家關注。
創(chuàng)業(yè)不易，這個案例給大家的提示：新老創(chuàng)業(yè)者要足夠重視品牌注冊，公司未立，商標先行。有的人還擁有專利技術，有的人擁有版權、著作權，這些是統(tǒng)統(tǒng)是企業(yè)核心的競爭力，產品或服務需要在面世前一早注冊和保護起來，不要埋頭干了許久，一抬頭發(fā)現(xiàn)滿大街都是仿冒者，或者是被他人搶先注冊了，可你拿他們無可奈何，全世界此種案例比比皆是。 當你費盡心機想出來的一個好名字，一定要馬上行動去查詢商標，注冊商標，用最大限度去取得相關類別的保護，避免后期因小失大。
答3：商業(yè)競爭的規(guī)則：注重知識產權保護
王有效——邁道營銷集群創(chuàng)始人/CEO 二手車界網(wǎng)創(chuàng)始人
商業(yè)競爭就是這么規(guī)則。
只是不懂規(guī)則的人總 期待有情義和善意。學會保護自己的知識產權理所應當。而且我們要大力支持。那么對于京東而言，算是跟大哥跑的小弟吧。下次努力吧。其實玩商標高手還有個人就是巨人的史玉柱。“黃金搭檔”“黃金酒”“年輕態(tài)”“健康品”“腦白金”“腦黃金”等等。
對于創(chuàng)業(yè)人來講一定要注重知識產權保護，一定要學好市場競爭規(guī)則。如果國美的商標不是在黃光裕手里，后果就不是我們能想象到的了。
天下武功唯快不破，阿里巴巴早在2011年11月1日就遞交申請注冊“雙十一”商標，2012年12月28日就取得商標證書，而京東商城呢，也許是發(fā)現(xiàn)阿里巴巴已經(jīng)取得“雙十一”商標權后，才大驚失色，于2013年11月14日才遞交“京東雙十一”商標申請，至今還僅在商標公告期內。阿里巴巴比所有對手反應足足快了兩年，而結果是擁有"雙十一"這位"美人"一輩子時間。至于“京東雙十一”商標能否通過商標公告期取得商標證，我看，這還要看阿里巴巴或者其他人的態(tài)度，為什么這么說？因為在商標公告期內，任何個人和企業(yè)可以對該商標提出異議，都可以提出反對注冊的意見。阿里巴巴完全可以手持“雙十一”商標權，以類似為由提出反對意見，如果阿里巴巴提出反對意見那是講權益，沒有提出反對意見那是講道義，持開放的心態(tài)讓你過關。你看，阿里巴巴手持“雙十一”商標權站在法律的制高點，讓對手多被動。這一點，可以認定馬云完全是把其個人的先知先覺眼光和戰(zhàn)略融入到阿里巴巴法務部門。