“2014中國國際商標?品牌節(jié)暨中華品牌博覽會”昨天隆重閉幕了，在這次集商標戰(zhàn)略經(jīng)驗交流、商標理論研討、商標信息發(fā)布、商標保護咨詢以及中外商標文化展示為一體的大型商標品牌盛會上，來自全國20余個省、市，自治區(qū)500余家企業(yè)的1000余種商標品牌產(chǎn)品盡展“品牌”魅力。其中，由近百家蘇州企業(yè)組成的“品牌蘇州”更具風采，3天共吸引了參觀的市民15萬人次，現(xiàn)場商品交易超過500萬元，電商平臺銷售1.5億元。

蘇州工商局局長劉海東說，在深入推進新《商標法》實施，提升民族品牌競爭力的征程上，蘇州工商系統(tǒng)將繼續(xù)踐行創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，不斷推進商標戰(zhàn)略實踐創(chuàng)新、理論創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提升商標工作效能，加大商標專用權保護力度，為蘇州早日實現(xiàn)由“商標大市”向“商標強市”轉(zhuǎn)型升級提供服務和支撐。

包裝上不見馳名、著名商標

產(chǎn)品照樣賣得紅火

“2萬多元的貨10分鐘內(nèi)被市民搶購一空、展位上的展品都被市民預定了”……此次參展的商標品牌產(chǎn)品雖然都是各地馳名、著名、知名商標，但是包裝上可以看到，沒有一件運用了這些特殊標識，然而，因質(zhì)優(yōu)價美，產(chǎn)品依然賣得紅火?，F(xiàn)場消費者的消費熱情，再次證明了只要“質(zhì)量”好，不怕沒人識的市場規(guī)則。

自從新《商標法》實施后，馳名、著名、知名商標不能再放到包裝上使用了，那么如何讓消費者了解自己的這一特色和獨特優(yōu)勢呢，此次參展的各地馳名、著名、知名商標品牌企業(yè)現(xiàn)身說教，展現(xiàn)了各自“品牌”魅力。

在四川品牌廣安館，一種來自偉人鄧小平故里四川廣安出產(chǎn)的白市柚受到了市民們的“追捧”。這個產(chǎn)品是當?shù)氐囊粋€地理標志證明商標產(chǎn)品，皮薄、香濃，核少，果肉鮮潔，自然條件下放置三個月也沒問題。現(xiàn)場兩位當?shù)剞r(nóng)民專業(yè)合作社的銷售員用宣傳冊和提供樣品品嘗等方式，推介產(chǎn)品。不一會兒，展位前即排起了購買的長隊。一位阿姨說：“現(xiàn)在市場上福建、浙江的產(chǎn)品比較多，這個味道、品質(zhì)確實更好！”

同樣是枸杞，哪個品牌的產(chǎn)品更優(yōu)呢？在貴州品牌館，好幾個品牌的枸杞不是爭搶生意，而是通過展示不同的地區(qū)文化、氣候、地理特征等，讓消費者自己選擇，展現(xiàn)了商標品牌產(chǎn)品文明的營銷方式。

據(jù)悉，此次“中華品牌博覽會”的展示面積達到了3萬平方米，由中華食品知名品牌展銷區(qū)、中華餐飲知名品牌展銷區(qū)、中華服裝知名品牌展銷區(qū)、江蘇省商標戰(zhàn)略成果展區(qū)、蘇州老商標展區(qū)、休閑生活品牌區(qū)、臺灣地區(qū)特色商標展銷區(qū)、品牌電商區(qū)、高級定制品牌區(qū)9大展區(qū)，500余個企業(yè)展位組成。三天，現(xiàn)場銷售超過了500萬元，電商平臺銷售1.5億元，參觀者超過15萬人次。

一位前來參觀的企業(yè)負責人說：“這次品牌節(jié)，讓大家進一步增強了品牌意識，也看到了真正的商標品牌在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和獨特的文化內(nèi)涵而不在形式。”

1個主旨論壇、10個會議及平行論壇

探討商標發(fā)展新路徑

“中國國際商標?品牌節(jié)”前身是“中國商標節(jié)”，2013年改名的目的之一，是為了促進民族品牌國際化，此次在蘇州舉行的這屆“中國國際商標?品牌節(jié)”上的另一個看點是，為新《商標法》下生產(chǎn)商“上網(wǎng)”、民族品牌走向全球提供服務。1個主旨論壇、10個會議及平行論壇即是核心。

“品牌節(jié)”開幕的首天，就舉行了以“推進新《商標法》實施，提升民族品牌競爭力“為主題的主旨論壇。在這個論壇上，國家工商總局副局長劉俊臣發(fā)表了演講，再次強調(diào)了馳名、著名商標的規(guī)范使用問題。他說，去年8月全國人大通過了《新商標法》規(guī)定，從今年5月1日起，“馳、著名商標”字樣將不得用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，企業(yè)必須嚴格遵守相關規(guī)定。馳名、著名商標僅是一種名稱，并非榮譽，其根本意義是保護企業(yè)權利，國家有關部門最初是為了保護生產(chǎn)企業(yè)不被侵權，對一些知名度較高的企業(yè)進行商標保護，以免該企業(yè)商標在未注冊的領域被冒用。此外，按照產(chǎn)品的類別，商標種類大概有45個類別，如果某企業(yè)品牌商標在一個類別中被列為馳名商標后，那么任何企業(yè)或個人不得在其他類別中注冊該品牌商標了。

此后兩天又分別舉行的“國際商標法律動態(tài)論壇”、“互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護與發(fā)展高峰論壇”、“農(nóng)產(chǎn)品地理標志發(fā)展合作論壇”、“商標保護實務論壇”和“中外商標代理組織合作與發(fā)展論壇”等，主要圍繞著新常態(tài)下我國品牌保護和發(fā)展、國際商標法律動態(tài)，以及民族品牌全球化等近年來各地商標品牌發(fā)展中遇到難題、新題等展開研討。上海市高級人民法院知識產(chǎn)權庭丁文聯(lián)結(jié)合近年來審判、受理商標侵權糾紛相關案件的實例，從法律角度對商標使用行為的界定，和商標侵權判斷，民事賠償?shù)葘用?，對新《商標法》下商標使用行為對商標回歸本源進行了闡述。專家姚坤，則從商標代理機構的素質(zhì)提高、行業(yè)自律等角度，為新《商標法》下對中國商標事業(yè)發(fā)展的新方向進行了探討。例如怎樣做到代理機構與確權部門之間的信息對稱等。“互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護與發(fā)展高峰論壇”，分“企業(yè)的上網(wǎng)之路”、“企業(yè)的品牌之路”、“企業(yè)的發(fā)展之路”三個環(huán)節(jié)對中國品牌的保護與發(fā)展展開了討論。據(jù)悉，出席此屆“品牌節(jié)”各類論壇的，除了中華商標協(xié)會，江蘇省和蘇州工商局相關領導、專家外，還有世界知識產(chǎn)權組織負責人，美國、俄羅斯、歐盟、英國、韓國等世界主要國家和地區(qū)商標主管機構的官員，以及商標協(xié)會和代理組織的代表，國內(nèi)外法官和知識產(chǎn)權專家學者以及來自全國各省市自治區(qū)直轄市的品牌企業(yè)代表。