11月11日下午消息，“商標”域名注冊局環(huán)球互易中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡今天下午表示，隨著新頂級域的開放，企業(yè)應(yīng)該重視對網(wǎng)下品牌在相關(guān)頂級域的注冊和保護。　

  　   自國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來，全球已經(jīng)有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進入市場?！?/span>

     　現(xiàn)有域名通常以英文為主，通常跟企業(yè)和品牌、商標有一定的差距，導(dǎo)致客戶或者用戶無法記憶。吳養(yǎng)怡說，“新頂級域的推出，將可以改變這種現(xiàn)狀。”今年9月，環(huán)球互易宣布正式推出一項經(jīng)ICANN批準的“.商標”全球通用頂級域。談及申請這個新頂級域，吳養(yǎng)怡表示，公司希望營造一個新頂級域，能夠讓全世界，特別是中文社群的商標品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上以其自己的品牌作為互聯(lián)網(wǎng)訪問的入口。這就猶如為企業(yè)用戶的網(wǎng)下品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上 字商標標識?！　?/span>

        吳養(yǎng)怡介紹，很長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止被侵權(quán)和假冒的困惑。“.商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。為了讓企業(yè)能夠保護商標，環(huán)球互易建立了嚴格的審核機制，對每個商標權(quán)利進行真實性查驗并對每個域名注冊人進行實名核驗，確保每個“.商標”域名都對應(yīng)一個線下真實的商標權(quán)利，使“.商標”域名的注冊命名與網(wǎng)下真實品牌商標持有人的商標內(nèi)容存在一一對應(yīng)的關(guān)系。　

         因此，在這個頂級域下，釣魚網(wǎng)站、域名濫用、商標侵權(quán)等行為的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。這實際讓每個“。商標”域名同時成為一個網(wǎng)民心中的可信域名，讓商標和品牌持有人具有一個與其身份相匹配的域名，放心地在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)?！　丘B(yǎng)怡透露，在“.商標”的推出，很多的知名互聯(lián)網(wǎng)公司和消費品公司的已經(jīng)在日升期進行了相關(guān)的注冊。相比之下，來自中國大陸的企業(yè)參與日升期的申請則少了很多。　　

         由于參與日升期需要按照ICANN的規(guī)定，在ICANN指定的商標驗證中心(TMCH)進行商標權(quán)利驗證，中國作為全世界商標注冊量最大的國家，中國企業(yè)參與TMCH認證的商標卻少之又少，這也從另外一個側(cè)面反映了當前中國企業(yè)對于自己的知識產(chǎn)權(quán)特別上網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護的意識還遠遠不足?！　?/span>

        吳養(yǎng)怡認為，新頂級域在國內(nèi)剛剛推出，很多企業(yè)還不熟悉，普及工作還需要時間，同時企業(yè)也需要進行市場教育。不過隨著更多新頂級域的推出，在全球域名的占比會逐漸提高?！　?/span>

        不過，隨著近日2014年新頂級域全球路演大會在北京和上海分別召開，這種新的變化也日漸受到關(guān)注。吳養(yǎng)怡建議，企業(yè)應(yīng)該盡快注冊與自己品牌相關(guān)的頂級域，并根據(jù)業(yè)務(wù)需要注重與行業(yè)有關(guān)的新頂級域。