隨著市場競爭日益激烈，商標(biāo)的重要價(jià)值日益顯現(xiàn)，經(jīng)營者數(shù)量急劇增加，為搶灘市場，提高銷
量，有的經(jīng)營者故意偽造出與大品牌類似的商標(biāo)，以引起消費(fèi)者注意、形成誤導(dǎo)。網(wǎng)上曾曝光山
寨商標(biāo)與正牌商標(biāo)的對(duì)比圖片，因二者顏色、字體、圖形相近，乍一眼看去，難辨真假，這樣的
例子不勝枚舉。
商標(biāo)爭奪的本質(zhì)，正是為了占有巨大的商業(yè)利益和品牌價(jià)值。之前，加多寶和王老吉在涼茶
品牌上的爭奪亦是如此，從涼茶市場中崛起，具有了較高的市場份額，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)就
成為品牌，就有了影響力和商業(yè)價(jià)值。正是因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有潛在價(jià)值，所以利
用知名商標(biāo)的知名度搶注、侵權(quán)等行為屢禁不止。為保護(hù)商家合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序，商標(biāo)的
注冊與保護(hù)具有重要意義。“登喜路”商標(biāo)之戰(zhàn)打到了第八回合，可見市場競爭中商標(biāo)的巨大價(jià)
值，這也是為什么在商標(biāo)保護(hù)的過程中，商標(biāo)被山寨、多出現(xiàn)雷同的原因。但總體來看，商標(biāo)爭
奪事件包含的意義并非負(fù)面，它至少說明了商標(biāo)的價(jià)值和保護(hù)正成為商業(yè)競爭中的重要方面，且
不斷走向法制化。
但“登喜路”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)還有其他的啟示意義，首先是商標(biāo)的監(jiān)管工作。偽造和蓄意侵權(quán)
等行為不僅對(duì)企業(yè)商標(biāo)的形象和權(quán)益造成傷害，擾亂市場秩序，同時(shí)也侵害消費(fèi)者的權(quán)益。因此
，必須加強(qiáng)日常監(jiān)管，加大法院的判罰力度，提高賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，打破一些不法商家利用侵權(quán)成本
低來獲益的“循環(huán)”，通過行政和法律手段讓侵權(quán)成為高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的行為。其次，企業(yè)作為
商標(biāo)的所有者和使用者，要主動(dòng)作為，加大對(duì)商標(biāo)商業(yè)價(jià)值的保護(hù)和利用，將商標(biāo)注冊和保護(hù)納
入品牌建設(shè)中。以此為鑒，玉溪“登喜路”戰(zhàn)勝跨國公司，守住商標(biāo)，已有一定的關(guān)注度和話題
性，應(yīng)把握時(shí)機(jī)，加快推動(dòng)品牌建設(shè)，將“事件營銷”演變?yōu)?ldquo;品牌推廣”，同時(shí)，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)
識(shí)，統(tǒng)一包裝，樹立自己的品牌形象。當(dāng)然，企業(yè)也要注重從商標(biāo)戰(zhàn)中汲取經(jīng)驗(yàn)，全力維護(hù)企業(yè)
的正當(dāng)權(quán)益，甚至可以將商標(biāo)保護(hù)的法律知識(shí)納入員工培訓(xùn)和企業(yè)文化中。
商標(biāo)的爭奪、注冊、保護(hù)都是從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略來考慮，但它的價(jià)值不應(yīng)停留于保護(hù)，
還在于挖掘和利用，這樣才能盤活資源，促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大知名度，在市場上打造出自己的品牌。
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