商標(biāo)作為是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)，當(dāng)你的公司慢慢做大，你的商標(biāo)同時(shí)也在升值，這就是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。一個(gè)有聲譽(yù)的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的物質(zhì)財(cái)富，也是永久性精神財(cái)富。有權(quán)威人仕說(shuō)：“即使‘可口可樂(lè)’如果在一夜之間倒閉了,只要‘可口可樂(lè)’商標(biāo)還在，明天又能同樣壯大。”
注冊(cè)商標(biāo)不是強(qiáng)制性的，但是你的商標(biāo)一旦被別人注冊(cè)，別人就可以強(qiáng)制你不能使用現(xiàn)在的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是你可以使用這個(gè)商標(biāo), 別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。如果一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)不具有顯著性，就不能獲得注冊(cè)，難以受到保護(hù)，如果那樣的話，無(wú)疑是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。
成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的流程異常繁瑣，致使很多服裝企業(yè)望而生畏，大多更愿意貼牌。部分有商標(biāo)意識(shí)的中小企業(yè)表示：“這個(gè)太麻煩了，很多次都被駁回，沒有被駁回的商標(biāo)都一年多了也沒有什么音信，懶得去搭理了。”在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率達(dá)70%，這就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七章第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可, 在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。
有的服裝具企業(yè)做大后，品牌在市場(chǎng)中已經(jīng)有了一定的影響力，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的品牌已被人注冊(cè)。此時(shí)解決的辦法有兩個(gè)：一是放棄你在市場(chǎng)中已有一定影響力的商標(biāo)，重新開啟另一片天地；二是用高于注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用十倍甚至更高的價(jià)格，買回本屬于你的商標(biāo)。不管選擇哪一個(gè)辦法，都是勞民傷財(cái)之舉。“阿里巴巴”商標(biāo)糾紛案聲猶在耳，服裝企業(yè)花高價(jià)買回屬于自己商標(biāo)之舉也聞聽不斷，不管你現(xiàn)在是哪種規(guī)模的企業(yè)，商標(biāo)注冊(cè)需提上日程。
此外，服裝企業(yè)商標(biāo)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，“娜”“尼”更多的模仿國(guó)際知名商標(biāo)是服裝企業(yè)商標(biāo)中最常見的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。服裝企業(yè)要重視品牌的“真實(shí)性”和“差異性”,若企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)一味跟風(fēng)，則不利于品牌傳播。
傍名牌的商標(biāo)也比比皆是，而且個(gè)別案例傍得相當(dāng)成功。我們姑且勿論誰(shuí)傍誰(shuí)，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰(shuí)是真名牌、誰(shuí)是傍名牌已經(jīng)被人們遺忘了，反正都是有名氣了。服裝企業(yè)出了個(gè)“杰克瓊斯”，接著“杰克斯尼”、“杰克瓊尼”等都出現(xiàn)了，但是都沒有達(dá)到很好的品牌傳播效果。我們的服裝企業(yè)明確品牌發(fā)展方向，實(shí)際上與國(guó)際優(yōu)秀品牌相比，中國(guó)品牌往往缺乏明確的品牌愿景。很多品牌都把銷售額或是排名目標(biāo)作為愿景，很少思考品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)怎樣的價(jià)值。清晰的品牌愿景可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力，贏得公眾的認(rèn)同感，否則只能用價(jià)格戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的品牌將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。
注冊(cè)商標(biāo)的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)是需要耐心的，經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標(biāo)注冊(cè)要提上日程，以備不時(shí)之需。商標(biāo)注冊(cè)無(wú)需傍名牌，投機(jī)取巧非常勝之路，找準(zhǔn)定位，給自己注冊(cè)一個(gè)獨(dú)特且適合自己的商標(biāo)即可。希望我國(guó)的服裝企業(yè)能夠不斷提高商標(biāo)意識(shí)，同時(shí)北京晟通陽(yáng)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司愿意為服裝企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，省去不必要的商標(biāo)問(wèn)題與障礙，為我國(guó)服裝企業(yè)走上品牌發(fā)展之路的道路上添磚加瓦。成都商標(biāo)注冊(cè)，四川商標(biāo)代理，成都商標(biāo)申請(qǐng)，四川商標(biāo)事務(wù)所，成都商標(biāo)代辦，四川商標(biāo)注冊(cè)代理公司，成都注冊(cè)商標(biāo)，四川商標(biāo)局