商標(biāo)是展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提升農(nóng)產(chǎn)品效益的有效載體，是衡量一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的重要標(biāo)志
商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品的“臉面”，對提升產(chǎn)品影響力和競爭力具有不可估量的作用。對此，江西綠萬佳種養(yǎng)專業(yè)合作聯(lián)社的理事長劉小暉深有感觸。他表示，以前覺得“好女不愁嫁”，但合作聯(lián)社生產(chǎn)的富硒雞蛋就是得不到市場認(rèn)可，每只蛋只能賣2元錢。后來，在工商部門的幫助下，他們成功注冊了“綠萬佳”牌商標(biāo)，產(chǎn)品一下子就在市場上火了起來，每只蛋賣3元錢還供不應(yīng)求。
商標(biāo)是展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提升農(nóng)產(chǎn)品效益的有效載體，是衡量一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的重要標(biāo)志。近年來，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我省農(nóng)業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)了一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，提高了江西農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。但據(jù)省工商部門的信息顯示，我省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌總體數(shù)量仍然偏少，知名商標(biāo)品牌還不多。一些企業(yè)只注重商標(biāo)本身所帶有的識別、促銷功能，并沒有去深入挖掘商標(biāo)品牌的深層次價(jià)值，導(dǎo)致商標(biāo)品牌的差異化和獨(dú)占性凸顯不出來，在與國內(nèi)同類品牌的競爭中往往處于下風(fēng)。
在建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的進(jìn)程中，我們必須重視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值。各地應(yīng)大力推行“企業(yè)+商標(biāo)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，從提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力著手，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)興農(nóng)、品牌富農(nóng)。
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)是主體。要積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)注冊商標(biāo)，創(chuàng)立自主品牌，提升品牌價(jià)值，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展、提高市場競爭力的積極作用。大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，是夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)。為此，我們要加快建立和完善農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺和完善扶持農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的政策，鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)更多商標(biāo)品牌。更重要的是，相關(guān)部門還應(yīng)加大政策獎(jiǎng)補(bǔ)力度。目前，廣東、遼寧等省對新認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)都會給予重獎(jiǎng)，而企業(yè)所在的市、縣兩級政府在省級政府獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上還會再予以獎(jiǎng)勵(lì)。如果我省各級政府部門也能進(jìn)一步加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，必將更好地調(diào)動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的積極性。
要推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略順利實(shí)施，還要求我們?nèi)骈_展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，以二維碼為產(chǎn)品標(biāo)識，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建省、市、縣統(tǒng)一的“江西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)地到餐桌全過程質(zhì)量安全可追溯，提升消費(fèi)者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度。匯聚方方面面的力量，使商標(biāo)品牌成為連接市場的橋梁，讓江西的農(nóng)產(chǎn)品貼著商標(biāo)走天下，就能更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
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