一、開篇
在經(jīng)濟全球化的時代，品牌是綜合國力的體現(xiàn)，是衡量國家核心競爭力的標(biāo)準。經(jīng)過30多年持續(xù)快速增長，我國經(jīng)濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)優(yōu)勢趨于弱化，經(jīng)濟步入中高速增長新常態(tài)。品牌是一個產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)走向世界的通行證，也是一個國家展示自己的名片，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起。曾幾何時，說起中國產(chǎn)品，似乎就是“質(zhì)次價低”的代名詞，而如今，通過不斷地自主創(chuàng)新，我國已涌現(xiàn)出一批享譽國內(nèi)外的知名品牌，中國品牌在國內(nèi)經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟發(fā)展中顯示出新的力量。二、法律法規(guī)
《中華人民共和國商標(biāo)法》自1983年3月1日起施行。這是新中國成立后及改革開放以來，國家在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域頒布的第一部法律，在商標(biāo)方面發(fā)揮了重要的作用。
1985年，我國加入《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，成為第95個成員國，和其他成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定，對中國企業(yè)展開馳名商標(biāo)的評定，并對通過的企業(yè)給予特殊的法律保護。
1994年10月27日，中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過并頒布《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月1日起施行。2015年4月24日，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的廣告法，并于2015年9月1日起施行。
1998年，中國名牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展推廣委員會經(jīng)國家工商行政管理總局注冊，開展中國著名品牌的評定。
2000年3月14日，原國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局制定了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，對具備完善的質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)經(jīng)營符合國家法律法規(guī)的要求和國家產(chǎn)業(yè)政策，經(jīng)濟效益在本行業(yè)排名前列等條件的產(chǎn)品授予免檢資格。2008年9月17日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2008年第99號《關(guān)于停止實行食品類生產(chǎn)企業(yè)國家免檢的公告》，宣布取消食品業(yè)的國家免檢制度，所有已生產(chǎn)的產(chǎn)品和印制在包裝上已使用的國家免檢標(biāo)志不再有效，同時嚴禁企業(yè)以“國家免檢”進行廣告宣傳。
2001年10月27日，第九屆全國人民代表大會第二十四次會議通過了對《商標(biāo)法》的第二次修改，其中增加了保護馳名商標(biāo)的規(guī)定，第一次將馳名商標(biāo)納入我國法律保護范圍。2003年，國家工商行政管理總局發(fā)布了馳名商標(biāo)認定和保護的行政規(guī)章。
2001年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局開始每年一次“中國名牌產(chǎn)品”的認定，并于2005年推出“中國世界名牌產(chǎn)品”認定。2010年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局下發(fā)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，2010年12月31日“中國名牌”停止使用，“中國名牌”產(chǎn)品企業(yè)不得在產(chǎn)品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關(guān)材料中繼續(xù)使用“中國名牌”產(chǎn)品標(biāo)志。
2014年5月1日，新《商標(biāo)法》實施，第十四條、第十五條規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。三、領(lǐng)導(dǎo)講話
近年來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人就中國品牌建設(shè)發(fā)表了重要講話：
胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出：“發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)比重和水平”。
在十一屆全國人大三次會議上，溫家寶總理在政府工作報告中明確提出了“引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準、服務(wù)和效益為重點，健全質(zhì)量管理體系，強化社會責(zé)任。
李克強總理指出，中國經(jīng)濟升級發(fā)展根本靠改革創(chuàng)新。企業(yè)是市場主體,也是創(chuàng)新主體,要繼續(xù)實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，抓住國家推出“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和推進“一帶一路”、國際產(chǎn)能合作的機遇，面向市場，貼近需求，著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。四、品牌與售后服務(wù)認證
歷經(jīng)10余年的調(diào)研，分別形成了140多萬字的可行性報告，起草了我國首部《商品售后服務(wù)評價體系》、《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》兩項國家標(biāo)準，并在2011年12月，中國第一部售后服務(wù)評價標(biāo)準《商品售后服務(wù)評價體系》及品牌評價《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》頒布，同年，商務(wù)部又將《商品售后服務(wù)評價體系》標(biāo)準納入了“十二五”規(guī)劃。中國星級品牌評價于2014年9月由國家認證認可監(jiān)督管理委員會批準生效為認證，即日起在全國全面開展企業(yè)品牌和商業(yè)品牌評價認證工作，同時結(jié)束了我國品牌與售后無統(tǒng)一標(biāo)準可依的局面。五、文件規(guī)定
2014年8月6日，國務(wù)院下發(fā)26號文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》，重點強調(diào)：加強檢驗檢測認證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)；加快發(fā)展第三方檢驗檢測認證服務(wù)，鼓勵企業(yè)將售后服務(wù)作為開拓市場、提高競爭力的重要途徑，增強服務(wù)功能，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)質(zhì)量，完善服務(wù)體系；鼓勵具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強獨特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費，帶動生產(chǎn)制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。
2014年10月28日，國務(wù)院49號文印發(fā)《關(guān)于加快科技服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該《意見》明確了科技服務(wù)業(yè)發(fā)展的九大重點任務(wù)。其中特別強調(diào)檢驗檢測認證，要培育一批擁有知名品牌的科技服務(wù)機構(gòu)和龍頭企業(yè)。
2014年12月3日，農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)品牌發(fā)展研究報告》。報告中指出，組織社會力量進行評價。對品牌影響力的評價是一個科學(xué)問題，要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價。
十八大報告指出，要把經(jīng)濟發(fā)展的立足點，轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，要促進形成技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)的競爭新優(yōu)勢。
2015年3月29日，國務(wù)院辦公廳19號文件關(guān)于印發(fā)《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2015年行動計劃的通知》，綱要中明確指出，堅持以質(zhì)量提升推動品牌建設(shè)。制定品牌評價國際標(biāo)準，推動建立國際互認的品牌評價體系。推進農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌培育能力建設(shè)，建立完善品牌培育管理體系，制定并推廣品牌培育評價準則。將品牌建設(shè)情況納入中央企業(yè)工作考核，提升中央企業(yè)品牌價值和效應(yīng)。推動開展工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計，促進綠色品牌建設(shè)。
2015年5月12日，國家商務(wù)部發(fā)表了《第三方品牌認證護航安全消費》的文章。其中，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長姜明談道，如今，商業(yè)的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業(yè)管理與企業(yè)發(fā)展的重中之重?！渡虡I(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》的頒布與實施，必將對國內(nèi)的企業(yè)品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。（新疆經(jīng)濟報）
品牌建設(shè)是強國戰(zhàn)略任務(wù)，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的共同責(zé)任。習(xí)近平總書記明確提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。2015年政府工作報告中明確提出了“中國經(jīng)濟要努力實現(xiàn)中高速增長和邁向中高端水平的雙目標(biāo)”這樣一個過程，既是對市場活力和潛力的激發(fā)，也是品牌孕育成長的巨大機遇，在這眾創(chuàng)的時代，有更多與經(jīng)濟發(fā)展成就相匹配的中國品牌能夠應(yīng)運而生，用實力贏得市場地位，走出國門，用品牌為中國贏得尊敬！
2015中國品牌元年來臨！